A maioria das sociedades atuais é puramente capitalista, tendo como uma de suas principais características o consumismo exacerbado. Os meios de comunicação social tornam-se eficazes mecanismos de disseminação da política capitalista, e fatores fundamentais na construção do pensamento da população.
A mídia, com seu grande poder de formar opiniões e moldá-las, tem uma importância enorme na estruturação das sociedades. Tudo o que será veiculado no mercado, nas ruas, nas rodas de conversa etc. depende dela. Até mesmo a maneira de pensar das pessoas, e seus comportamentos individuais chegam ao ponto de serem manipulados por esse grande meio de persuasão coletiva.
Sendo assim, as sociedades de consumo são bastante influenciadas pelas propagandas, pelas campanhas publicitárias e por todo esse marketing, que só busca o lucro, o dinheiro, alienando os cidadãos e deixando-os sem uma personalidade própria. As pessoas acabam por aderir a uma forma de pensamento coletiva, alienada. Passam de formadoras de opinião a apenas seguidoras da grande massa. Por isso a mídia é extremamente importante na formação do consumismo, pois é ela que dita a moda e o que as pessoas irão pensar.